观点 | 曾庆香：数字时代新大众文艺研究的范式建构与国际传播路径

数字时代新大众文艺研究的范式建构与国际传播路径

曾庆香

中国社会科学院新闻与传播研究所

国际新闻与传播研究室主任研究员

01.学术研究的前瞻性转向

新大众文艺研究中心的成立非常具有学术前瞻性。中国社会科学院去年发布了《新时代中国文化发展报告》，这个项目社科院的众多研究员都有参与。当时，我们将相关研究对象称为大众新媒介文化。如今，我们使用“新大众文艺”的概念来定位，这一转向使得研究方向更加明确。

02.现实价值的数据化呈现

新大众文艺研究中心的研究内容紧密贴合时代的发展。随着互联网的快速发展，网络视听等新文艺已经登上时代的舞台。网文、网剧、网游与音乐，尤其是网文和网游，已成为文化出海的重要力量。数据显示，到2023年，网文海外市场营收规模达43.5亿元，大英图书馆两次收购我国网络文学著作，2022年收录16本，2024年收录了10本。网络文学成为中国文化软实力建设的重要抓手。腾讯网游2024年销售收入达185.7亿美元，形成持续增长态势。短视频出海收入在2024年也达到40亿，其传播效能有望超越传统影视载体。如此庞大的规模，值得我们设立专门的研究中心进行深入探索。这些数据不仅印证了“网文-网剧-网游”三驾马车的产业格局，更凸显出新大众文艺作为国家文化软实力载体的战略价值。

03.新大众文艺的研究路径

基于我们团队在东南亚及欧美地区的田野调查，发现中国网络文艺产品的接受维度存在显著地域差异。因此，建议研究中心可针对新文艺的海外传播开展研究，通过分析网民评论和数据，挖掘其中的共同价值与精准传播路径。新时代文艺研究中心的成立，不仅回应了国家文化数字化战略的实践需求，更开启了文艺研究范式转型的学术契机。建议以国家社科重大项目申报为契机，系统构建具有中国特色的数字文艺研究体系，为讲好中国故事提供理论支撑与路径参考。